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中国单人小家电走俏,背后原因扎心了

2021-05-18 09:31:06 参考消息 

  据韩国Kotra新闻网报道,随着中国单身人群的增加,对单人用小家电的需求也随之增加。

  随着中国的独居人群越来越多,“单身消费”“懒人经济”逐渐普遍。根据中国国家统计局的统计,2018年中国的单身族达到2.4亿人,其中7700万人自己做饭。中国民政部称,2021年中国的独居人群规模将突破9200万人。与此同时,大多数独居人群生活在收入较高的北京、上海等一线城市,他们追求便利,为了满足自己的需要愿意支出,表现出了独特的生活方式和消费形态。

  中国产业研究咨询机构——中商产业研究院资料显示,2019年中国小家电产品的市场规模达到4020亿元人民币(约达69万亿韩元)。据预测,2021年这一市场规模将达4868亿元人民币。在美国英国每户平均拥有的小家电产品数量分别为31.5台和27.5台,主要发达国家平均每户都拥有20台以上的小家电产品。中国每户家庭拥有的小家电产品数量仅为9.5台,因此中国小家电市场的增长空间还很大。

  小家电产品分为3种,分别是电饭锅、烤面包机等厨房用产品;蓝牙音响、空气净化器等家庭用产品;电动牙刷、吹风机等个人管理用产品。在中国小家电产品中,厨房用小家电产品占76.2%,家庭用产品占13.1%,个人管理用产品占10.7%。美的、苏泊尔(002032,股吧)、九阳在普通小家电产品市场的占有率达到91%,具有垄断性的地位。相反,在人工智能音响、酸奶机、扫地机器人等新兴小家电产品市场上,并没有一家独大,而是多个品牌展开角逐。

  其中,小熊的成长值得关注。小熊以低廉的价格推出了蒸蛋机、电饭盒、电烤箱等便捷的厨房用小家电产品。此外,为了满足不同消费者的喜好,小熊正在销售400多种产品。2020年双十一小熊在线销售额达到3.18亿元人民币(约545亿韩元)。外界认为小熊的成长秘诀是准确把握了中国独居人群的生活习惯。

  结合AI、物联网技术的智能小家电产品需求正在不断增加。在一项问卷调查中,84.8%的消费者表示愿意购买智能小家电产品。2020年,人工智能音响的销量达5910万台,比前一年增长96.1%。智能马桶和扫地机器人销量也分别比上年增长10.8%和30%。九零后人群占小家电产品消费者的40%,他们是随着互联网技术的发展成长起来的一代,他们追求方便,对智能技术的依赖度也很高。这是智能小家电产品增长的主要因素之一。但是,57.1%的消费者仍然对小家电的性能不满,加大研发力度,提升产品质量是今后小家电企业要解决的课题。

  随着电子商务和居家经济的发展,2020年通过网络渠道购买小家电的比例达到了82.8%,远高于线下。以2020年上半年为准,网上销售额同比增长12.4%。中国电子信息产业发展研究院统计,消费者在电商平台购买小家电的比例为:京东28.9%,苏宁21.8%,天猫14.2%。最近,消费者不仅在传统的电商平台,还通过小红书或抖音等APP进行购物。

  据中商产业研究院的问卷调查,60%以上的中国消费者在购买小家电产品时,首先考虑的是质量和实用性。

  据家电行业有关人士透露,独居人群一般居住在一室户的小房子里,因此不会有很多空间,多功能产品将成为小家电市场的主力产品。目前,既能做米饭,又能煮面条、煲汤的小型多功能电饭锅很受欢迎。韩国企业要想进入中国小家电市场,要应对消费者专业化的需求,推出能够提供新消费体验的智能产品,把重点放在改善质量和丰富功能上。

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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